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知识

编辑寄语
 
亲爱的读者们,
 
欢迎阅读《朗标报告》!《朗标报告》是由朗标的品牌专家所撰写的一份刊物,为您带来市场研究、品牌战略和品牌创意等方面的深度解析。
在这一期的《朗标报告》中,我们将浅谈中国的数字研究;探索品牌奥运赞助的不同方式;发现品牌视觉识别所铸造的品牌体验。最后,...
寇驰加入微信

移动即时通讯、移动网络应用软件微信(在西方被称为We Chat)引发的热潮近来席卷了全国。最近,微信向品牌开放了平台,先锋品牌正在过去几个月中紧锣密鼓地试水这一新的品牌平台。已加入的品牌包括阿迪达斯、耐克和星巴克;这些品牌都是拥有广阔客户群的大众市场品牌,对于他们来说,以先锋的姿态加入到这个相对新兴的平台,存在着一定的风险。...
2012年九月,蒙牛在十三年后首次换上全新的包装。这次包装上的改变被认为是蒙牛在一系列食品安全问题发生之后采取的补救措施。由于此前的负面新闻,蒙牛的销售额一路下跌,品牌声誉也遭到损害。为了应对这些问题,蒙牛的品牌重塑计划因此而变得紧迫而必要。

除了更换包装外,蒙牛还更新了自己的广告语:只为点滴幸福 (Little Happiness...
奢侈品在中国
由于中国人均可支配性收入的持续增长,新富群体的不断增加,以及延续至今的“送礼”习俗,中国奢侈品市场的崛起已在意料之中。国内价格虽一路攀升,中国奢侈品产业依然持续扩张。更多的国外奢侈品想进入中国,特别是那些在世界其他地区业绩表现不佳的品牌想利用中国市场的平台来现收支平衡。不过,随着奢侈品产业的发展,竞争也日益激烈,...