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品牌思源

Coach
11.23.2012
寇驰加入微信 移动即时通讯、移动网络应用软件微信(在西方被称为We Chat)引发的热潮近来席卷了全国。最近,微信向品牌开放了平台,先锋品牌正在过去几个月中紧锣密鼓地试水这一新的品牌平台。已加入的品牌包括阿迪达斯、耐克和星巴克;这些品牌都是拥有广阔客户群的大众市场品牌,对于他们来说,以先锋的姿态加入到这个相对新兴的平台,存在着一定的风险。 然而但就在上个月末,美国奢侈品牌寇驰也加入到了这些受众群较广的品牌的行列。寇驰在自己的微博主页上宣布了自己微信账号的推出(...
蒙牛品牌重塑
11.22.2012
2012年九月,蒙牛在十三年后首次换上全新的包装。这次包装上的改变被认为是蒙牛在一系列食品安全问题发生之后采取的补救措施。由于此前的负面新闻,蒙牛的销售额一路下跌,品牌声誉也遭到损害。为了应对这些问题,蒙牛的品牌重塑计划因此而变得紧迫而必要。 除了更换包装外,蒙牛还更新了自己的广告语:只为点滴幸福 (Little Happiness Matters)。全新的广告语宣传强调蒙牛重视平凡百姓每一刻的幸福时光,借此试图更加贴近终端消费者。...
快消品牌运用数字平台
11.21.2012
随着中国成为世界第二大零售市场,各个品牌必须通过更加创新的品牌策略迎合越来越多高要求的消费者,快消产品就是最好的例子。随着数字平台的不断成长,快消品牌在中国市场拥有更大的市场营销空间来建立强大的品牌认知。这不仅仅是单纯地为产品做广告,同时还要让品牌在不同层面与客户产生联系。通过对若干大型快消品牌在网络上的表现进行分析,朗标总结出了快消品牌在中国推广快消品的三大主要趋势。 建立透明机制并且紧密联系消费者 快消品牌在中国市场的一大主要着眼点就是围绕自身品牌建立公信力。如今,...
How tourism uses digital
11.19.2012
当数字不仅仅被用于传播,而且能帮助品牌直面主要市场的挑战,并以一种有意义的方式改善客户旅程,才发挥了它最大的效用。几乎没有什么市场能比中国酒店业和旅游市场更好地使用数字这一高附加值的传播方式。 在中国,旅游业和互联网已经携手并进,密切相连了。中国旅客极高程度地依靠数字平台来计划和体验他们的旅程。关于旅游的帖子,在8264. Com、天涯、篱笆网等著名论坛,以及诸如豆瓣或新浪微博等社交平台上不计其数。在线旅游产品预订网站如携程旅行或去哪儿网以每年近20%的速度增长,...
Johnny Walker Keep Walking
11.02.2012
作为高端酒类品牌快速发展的市场,中国高端烈酒、葡萄酒和香槟的消费持续每年以两位数增长。然而,高端酒类品牌在中国同样面临着日益严峻的挑战。尽管这些品牌目前正处于前行发展浪潮之中,但其中许多品牌也正面临着激烈的竞争,因此它们需要调整自己的市场战略以适应快速变化的消费群,最终在完全理解品牌内涵、创建高品牌忠诚度的基础上,与客户之间建立稳固、密切的联系。 在这样的背景下,高端酒类品牌是如何借助数字平台应对它们在中国面临的主要挑战,这些品牌目前又是如何利用中国数字平台来发现最佳实践和需要改进之处,...
10.22.2012
舒洁以病毒式视频方式推广新产品 我们常常会强调外国品牌需要关注中国网络世界中争论和探讨的热点话题,并积极地做出反应,从而创造出顺势应景的品牌内容。 面纸巾品牌舒洁就在它最新的线上活动中搭上了时下热门的电视选秀节目“中国好声音”的顺风车,以在线视频的方式宣传它的最新一款湿厕纸产品。 这个4分半的视频恶搞了“中国好声音”,推出名为“中国好厕纸”的选秀活动。英语名称 “The PP Cleaning...

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